我国是世界最大的玩具出口国，约占全球贸易额的7成。但是近年来玩具行业受自身发展问题和国际贸易环境变化等内外两方面因素影响，出口正面临严峻挑战。
我国玩具行业产品结构与国际市场需求脱节。目前在欧美等发达国家，50%的玩具市场已被成人玩具、高科技电动玩具和智力开发教育类等科技含量和附加值高的玩具占据。而我国玩具出口产品仍以玩偶、填充玩具等科技含量和附加值比较低的传统玩具为主。由于缺乏跨行业复合型设计人才；动漫、游戏等先导产业尚处于萌芽阶段等因素，我国玩具行业创新能力不足，结构调整缓慢，整体增长乏力。
中国对法国的玩具出口额，不仅在亚洲国家和地区中名列前矛，而且，即使和欧洲国家相比，中国也已经是法国最大的进口玩具来源国，2005年，中国对法国玩具出口额，占法国玩具进口总额的49.6%。换句话说，中国玩具已经占据了法国进口玩具市场的半壁江山。
日益严格的环保壁垒提升玩具出口成本。2007年1月16日，欧盟出台新法规限制在儿童玩具中使用包括邻苯二甲酸盐在内的6种成分，要求其含量不得超过1%；6月1日后欧盟即将全面实施的REACH法规更对玩具制造材料有严格的限制。各种环保壁垒苛刻的检测标准和高昂的检测费用将大幅提高玩具生产企业的出口成本。
安全问题成为玩具出口路上的“拦路虎”。美国将玩具安全问题列为保护未成年人的重要内容，建立了严格、完善的法律体系，完善了更为严格的玩具强制性和自愿性安全标准（CPSC法规和ASTMF963标准），对存在危险的玩具将自动地被禁止进口和在美国销售。近期我国出口的填充玩具、玩具枪等产品因零件易脱落、化学物含
量超标等问题在欧盟频繁遭遇消费者警示，对我国玩具出口造成一定负面影响。
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