最新统计显示，美国玩具产业尽管不断推陈出新，2006年前十个月业绩依然落後去年同期，即使年底假期购物季销售强劲，今年可能也无法缴出令人满意的成绩单

　　市场研究业者NPD集团统计，美国玩具产业今年到10月底的总营收为127亿美元，比去年同期下降2.4%。如果要达到去年全年的218亿美元水准，11月与12月的营收就至少要有91亿美元。但从过去的经验看来，这个目标可能难以达成。

　　NPD表示，玩具业11月至12月业绩通常占全年营收33%至37%。91亿美元意味这两个月营收必须达到占2006全年营收的42%。美国传统玩具产业经过多年价格战、销售萎缩、成本提高与市场被电子产品瓜分後，市场的确出现若干可能回升的迹象。专营玩具的零售商今年情况有所改善，KB Toys已脱离破产保护，玩具反斗城也换了新一批管理团队，不过，整个产业还是无法摆脱各种因素的挑战。标准普尔指出，传统玩具产业自2002年以来每年销售都在下滑，而电脑游戏将是永远挥之不去的竞争压力。